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杜蕾斯软文推广案例(杜蕾斯爆款精彩文案是怎样写出的)

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杜蕾斯软文推广案例(杜蕾斯爆款精彩文案是怎样写出的)

杜蕾斯爆款精彩文案是怎样写出的

杜蕾斯是业内公认的,蹭热点让人觉得理所应当的社会化营销的典范。

1。 杜蕾斯的文案最大的奥妙是找到了品牌价值与传播价值的重合区域,让文案既有传播性又符合品牌调性。杜蕾斯的文案大部分以“老司机蹭热点”方式创作,使得杜蕾斯与老司机、热点有效绑定,而且文案保持在让人性奋却不下流的线上。

2。 其次一方面固然是因为文案写的好,另一方面还在于杜蕾斯作为避孕套这个品类的特殊性,天然就具有爆款的基因。

3。 杜蕾斯最值得学习的是快速创作即蹭热点和符合品牌调性的能力。

希望采纳

如何做出杜蕾斯那样经典“事件营销”案例

杜蕾斯擅长抓住热点,第一时间利用事件进行营销。

首先,你得有个牛逼的文案,

其次,你得有个牛逼的文案,

最后,你得有个牛逼的文案,

这个内容为王的时代,文案是最强兵种。

没看懂什么意思?

杜蕾斯的文案到底有多厉害

论借势营销,估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄,迟早要出事的”等精彩案例,就是出自杜蕾斯策划团队之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,实在令人拍案叫绝。

1、2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的营销案例。

2、2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

咋一看感觉一般,但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说,显得合情合理又充满人文关怀,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。

3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。

事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。

4、2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!

5、李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

2014年,肾6问世,苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的:

6、你负责横冲直撞,我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了,这句文案与草船借箭“何惧操,随便射”有异曲同工之妙。

7、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。杜蕾斯说了:“球”事结束了,欠的床事要还了!

8、文章出轨,马伊琍发表声明称“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯说:有我,且行且安全。

9、韩寒的《后会无期》上应,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……

10、2014年,苹果发出发布会的邀请函,如下图:

结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过去吧。

你知道这图的内涵吗?注意数字的排列。。。

11、平安夜,有一个段子流传挺广的。段子是这样的:平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走,最后苹果没吃却吃了香蕉,严重的还喝了豆浆。

如果你看懂了以上这个段子,那么你一定也明白杜蕾斯发的文案了。

平安夜那天的文案是这样的:希望你今晚收到宝贝,而不是宝贝儿。

懂吗?反正我没懂,呵呵哒。

12、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子,所以杜蕾斯的文案是这样写的:今夜最“长”情。

13、电影一步之遥上映,官博放出了“一杜之遥”的海报,内涵意思大家都懂的,有了杜蕾斯,精子和卵子永远隔着一杜之遥。写到这的时候我只想说一个字:妈了个巴子你牛逼!

14、2014年,一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博:枪手退役,还是枪手。

不知这句文案到底是要表达“一日为王,终身为王”还是表达“虽然球场不是枪手,但在家里还是枪手,快枪手,所以要用TT"……

吸引力大。广告确实做的不错

跟杜蕾斯资深文案学习怎么借势营销

在这个娱乐至上,全民争做段子手的时代,发现,作为一个企业,如果对发生的热点事件没有进行借势营销的话,肯定会被同行鄙夷。众所周知,杜蕾斯广告文案一向是语出惊人,句句经典,成为不同行业的策划争相模仿的神文案!谁都想做行业内的“杜蕾斯”,创造一个个经典的借势营销,使品牌的影响力不断扩展。但有多少人知道杜蕾斯背后藏了一支多少人的品牌文案团队吗?他们的借势营销就天衣无缝无懈可击吗?也是经过长期的试错和磨练才有今天的“一鸣惊人”的。

而很多本土品牌和企业呢,可能只有一个运营甚至还要兼职文案+设计,难道你要这个人在热点事件发生的第一时间就做出反应?想多了吧!但我们还是可以学习一下人家跟热点的方法和技巧的,以便遇到合适的事件企业能够做出正确的反应。

先说一个早点的事件,李娜退役在2014年9月算得上是一个大事件了,围绕这个事件,看看杜蕾斯的借势营销。请看下图,简简单单的一个英文单词“BYE”,中间的字母“Y”被巧妙地设计成一个网球拍,而在圆形的网面上放上了杜蕾斯的产品之后,毫无违和感。杜蕾斯就是用这样一种简洁明了而又不失诙谐幽默的风格来向娜姐说再见,相信看过这张图片的人都不会忘记,在想起李娜退役的时候也会想起杜蕾斯这个有趣的创意。

做营销行业的专业人士也都知道,现在的热点事件是层出不穷,有的是突发的事件,有的是人为的活动,是不是什么样的热点事件都要跟一下,显得自己反应灵敏呢?其实不然,有实战经验的文案都知道,有些看似搞笑的东西是不能碰的,而有些严肃悲伤的事情说不定就是个机会。比如冰晨恋的我们你可以随便调侃,只要不诋毁当事人形象,要不粉丝也不会放过你。比如世界那么大我想去看看流行的时候,你可以随便怎么看,只要把品牌的理念或者形象加进去就行。什么不行呢?比如近期发生的某衣库事件,虽然火爆程度异常,人尽皆知,但很多企业都没有反应,为什么呢?大家都知道,这些伤风败俗的不雅视频,是相关法律不允许的,也是网友所唾弃的,即使企业第一事件跟上了这个事件,但消费者对你这个企业的形象就不是正面的,对于品牌建设而言是有害无益的。

2015年,杜蕾斯的文案们都写了哪些内涵文案

1。

2015年1月1日。

解读:将 “happy new year!” 音译成“嗨,陪妞一夜!”

2。

2015年1月10日,中国男足在澳大利亚亚洲杯赛场上,首战1!0战胜沙特;1月14日,2-1乌兹别克斯坦。

杜蕾斯:国足未ying够

解读:ying,赢 or 硬?

3。

1。11光棍节。

解读:所以,光棍就是因为棍小咯。。?

4。

1月20日,吴奇隆刘诗诗微博晒证。

杜蕾斯:珍惜,性福。

5。

1。26日,摩托罗拉回归中国,杜蕾斯道贺。

文案:有出才有进。

杜蕾斯营销策略,你学到了什么

每当提起“杜蕾斯”这个词,我们第一反应就是“套套”。(坏笑中……。)在杜蕾斯的官网上有介绍,杜蕾斯(Durex)公司诞生于1929年,杜蕾斯(Durex)名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。主要产品有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。这些应该大家都是知道,不过杜蕾斯不仅产品名声大,它的营销方案和营销理念也是在互联网领域上被屡屡称道,可谓是营销行业上的成功代表。

众所周知,互联网营销一般都是利用当时的热点事件进行借势营销,而杜蕾斯去能够很好利用每一次的热点事件进行营销,因为杜蕾斯对于我国的国民来说,是比较难以启齿,从而导致它的线下推广必定受到阻碍,从而只能通过线上进行网络营销,而杜蕾斯每一次的广告都是会和热点事件相结合,并且出彩,将自身的品牌塑造成个性鲜明突出且让人过目不忘的形象。

我们可以看看下面的例子:

1、2011年6月,北京雨最大的时候,到处都有进水的消息。

2、2012年奥运会,刘翔跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯发布微博:“最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!”

3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯发布微博:“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又借势带了一波节奏。

通过杜蕾斯的互联网营销,我们可以学习到就是要培养一双善于发现的双眼,懂得借势,借热点事件扩大自己的影响,以独有的魅力来保持粉丝对品牌持久的关注。

就时下的营销手段来说,我只服杜蕾斯。

前一段时间李叫兽的事情传的沸沸扬扬,成为营销界一热门话题,但从真正的营销大师方面出发考虑的话,李叫兽所谓的科学营销法,远远赶不上杜蕾斯的营销策略。最近的几次杜蕾斯营销方案绝对可以说都是互联网时代的绝对经典,没有之一。无论从何种方面来说,人都是感性动物,再理性的人都会感性的选择自己的伴侣:脸蛋、身材等。那么抓住社会上人群的眼球就是营销大师真正要做的事情。

2011年杜蕾斯避孕套防雨鞋套的case已经是热门中的热门,经典中的经典,也有很多派友们阐述说明了。那么近些时间,杜蕾斯到底还有什么让微博、朋友圈中的热门案例呢?我只说一个对我深有启发的是王健林说完“先定一个小目标”后的杜蕾斯广告,也是我真正接触杜蕾斯营销的开始。(呵呵,我接触的晚了一点)。

对实事的把控,社会群众关注点的解析都能在极快的时间段内一步到位,都让我眼前一亮。

我尝试着将自己身边的故事代入进来的时候,发现真的好难好难,无论是场景映射、故事架设、脚本解析都很难像杜蕾斯那样做到无缝契合的地步。杜蕾斯有着其天然的故事融入背景外,其营销团队实力绝对是世界内少有的。往往杜蕾斯的一张图就能让人解析出其中的故事场景。如王健林的一个亿,对杜蕾斯来说,真的不难,因为杜蕾斯避孕套每次都可能受到2亿精子的进攻。

然后咱们再看看杜蕾斯在双十一的营销方案吧。

我笑称,这是杜蕾斯的双十一,也是所有男人的双十一。这个场景一下子就抓住了男人的心。为什么,败家内人的剁手行为是让所有男人无法控制的。而只有杜蕾斯才有可能实现这一梦想。是不是作为男人一下子就get到这个点了?

营销从根本来说就是卖,怎么卖才能让人愿意买且卖的快自古以来就是学问,而杜蕾斯很好的实现了让人眼前一亮的营销方案,且它真的在日常生活中不可或缺。

为什么杜蕾斯的广告文案写得这么牛

因为产品牛,所以广告牛;因为广告牛,所以产品更牛。

与性有关的话题,自古以来都是倍受关注的,再加上我们又不能直接露骨的描写性,只能文学化的、隐晦的、幽默的、充满创意性的来表达性爱,所以我们会觉得杜蕾斯的广告文案很好玩,很有意思。

为什么说杜蕾斯的广告文案从来都是最好的

与性有关的话题,自古以来都是倍受关注的,再加上我们又不能直接露骨的描写性,只能文学化的、隐晦的、幽默的、充满创意性的来表达性爱,所以我们会觉得杜蕾斯的广告文案很好玩,很有意思。

在《马斯洛需求层次理论》书中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

杜蕾斯的产品和人的第一层次需求:生理需求中的性息息相关,它是一个刚性需求,所以他们的广告中只要可以让你联想到那方面,即达到了广告目的,可谓是每当想xx就想起杜蕾斯。然后为什么众多的营销人都说杜蕾斯的文案我服呢,就是因为他每次不管是节日还是重大事件,他们将自己的产品和文案和事件组合起来成了一个很好的场景,因此总能刷屏。

杜蕾斯的文案写的真吊,文案多少钱

过万,有文化

搜一下:杜蕾斯的文案写的真吊,文案多少钱?

有哪些比较常见的营销案例可以学习

这里给楼主简单说几个2017年比较火爆的营销案例:

1、杜蕾斯感恩节”十三撩”文案

杜蕾斯已经成为热点营销的代名词,而2017年感恩节,杜蕾斯一次性调戏了13个品牌,包括绿箭、德芙、士力架、宜家等,被撩的品牌们也纷纷机智回应,立即成为火热的话题营销。

这种品牌互相调戏的方式其实很常见,但是每一次都能引爆市场,关键点就看文案能不能撩倒大众对品牌的那个“嗨点”。

2、扎心了老铁!网易云音乐扎心地铁文案

2017年3月,网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,红底百字简直抢眼。这些文案条条走心,让人留下深刻的影响。

这种由用户的UCG产生的内容,一直是市场的经典玩法。而知乎的全部内容,不都是如此吗?在APP运营推广中,值得借鉴。

3、小朋友画廊,”1元最美公益”

8月29日一早,朋友圈在一个晚上全部沦陷,大家纷纷在购买自己的画作做屏保。这些从小自闭症朋友的绘画着实惊人,风格不同,大家可以通过微信购买,非常便利。

当公益与小朋友、艺术挂钩,没有道德绑架,而且具有个性化;1元购画,参与门槛低;以朋友圈的平台,容易形成从众心理,取得刷屏的效果是显而易见的。这些活动由腾讯公益牵头,具有品牌背书。人性中善良的一面得到激发,活动在极短的时间内,据达到了初步设定的1500万的目标。

4、芝麻信用地铁长长长文案

6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,形式非常新颖,被誉为压到键盘的文案,脑洞极大。

期待看到有用的回答!

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